こんにちは、岸です。
最近、私の名前を連呼するCMが気になります。
名前が「紅」だからというのもさることながら、
「巡り」をコンセプトにしているところに、
偶然のような必然を感じます。

ここ１～２年、私たちビエナライフスタイル研究所
は、次世代の美健キーワードを「巡り」だと
言い続けてきました。
でも、まさかそれが「紅」という商品で出るなんてね。

この数十年の間に、美健の大きな波は、
プラスα→デトックス→巡り
という動きを見せています。

80年代を発端とするサプリメントブームは
まさに「プラス」していく方面のベクトル。
2000年以降の汗だし毒だしブームは
言わずと知れたデトックスの流れ。

ただプラスするだけでなく、
いらないものを出すようにしないとダメ、
というのがデトックスの考え方で、
飽食で保存料に満ちた時代には、
適した概念でした。

では次は何か？と考えたとき、
おそらく、プラスするのとデトックス
するのの両輪がバランス良く
「巡る」ことが大切になるだろう、というわけです。

おそらくは、しばらく「巡り」ブームは続きます。
そして、このような考えにマッチするのが
東洋医学的なアプローチです。
気巡り、血巡り、水巡り。
多くの種類の巡りに焦点した商品や
サービスが生まれていくでしょう。

東洋思想、もしくはインド哲学のような
循環と相互補完の考え方には多くのヒントが
隠されています。
それらを掘り起こし、わかりやすいコンセプトを
立て訴求していく。
その先にはまた新たな価値観が生まれてくるでしょう。

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もうひとつ、最近のヒット商品で
気になるものがあるんです。
それは、おなかウォーカー。
言わずと知れたあのガードルです。

最近、当社は下着をプロデュースしたりしている
こともあって、以前から注目してはいたのですが、
最近はCMまでやり出して・・・相当売れたんでしょうね。

それだけなら、私としては言及するまでも無く、
自分で履いているだけでよかったんですが、
CMを見ていてふと思ったんです。

「男性用のおなかウォーカーが
あったほうが良いのではないか？」と。
早速、隣に座っていた身近な男性に
マーケティングをしてみたところ、
「・・・・・良いかもしれない」という答え。

そう、男性のメタボ人口は女性の比じゃない。
であれば、メンズおなかウォーカーは
一考の価値があると思うのであります。

そんな折、昨日の飲み会でもこの話がでて、
製薬会社の男性の部長さんが
「私、男性用作って欲しいと思ってたんです」
とおっしゃるじゃありませんか。

これは、ワコールさん、絶対作ったほうがいい。
いや、もしかしたらスポーツメーカーが
やっても良いかもしれない。
サッカーパンツやラグビーパンツの下とかに
履くやつの改良版的な風情で。

なんて、男子のおパンツのことまでウダウダ
考えている岸でした。